随着国内市场饱和，越来越多的公司转向海外寻找新的增长机会，其中出海电商成为了最大的市场之一。海外电商市场集中度低，亚马逊封号热潮，资本大批涌入，使得出海聚光灯逐渐从平台转向独立站。独立站拥有独立域名和页面，并由商家独立设计、运营来打造品牌。商家对于独立站每一个环节都拥有绝对的自主权，同时带来特定优势。独立站不用遵循平台固定规范来搭建统一的店铺和详情页；不用强制参与平台官方的 618 等活动，拥有自身营销节点和节奏；不用被平台限制，拥有自身投放渠道和运营方式。独立站对于用户而言，存在物料、站点、推文传递品牌感知，在这些触点打动用户的关键在于品牌认知和主观认同。

创新是独立站设计的核心。想要突破单调的网站首页设计，一般会选择头部 banner 和非核心信息区入手。独立站因为其头部 banner 区的所有运营图自己提供，可以通过不同配色和排版来避免的重复实现创新。另一方面，独立站非核心信息区内容较为丰富：比如品牌故事，博客文章，合作伙伴，对应信息区都会有特定的布局创新。

平台就像货架上摆满各类型商品，需要用户快速找到并进行交易。而独立站把商品内容化，慢慢建立形象并输出内容从而和用户建立情感联系。独立站都会弱化搜索框，将其置于顶部功能区。独立站另一个特征在于，条目列表页就有较多转化入口，基本可以直接加入购物车详情，来最终缩短用户的决策路径。

独立站和平台商详页最大区别在于首屏的信息结构，独立站分为两块：图片与信息，给图片本身留出了较大展示区，而信息聚焦于最核心的款式和价格，转化区域吸底目的为了强化转化率，减少空间的占用。

因为独立站针对海外用户，和国内电商设计相比有两个问题需要注意：不同国家下语言差异会导致视觉差异；不同国家间用户在操作习惯本身存在差异。

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