在选择建立电商平台还是独立站点时，需要考虑多方面因素。我们要知道为什么会出现独立站，而主要有两个原因：一是因为竞争对手在做，二是因为平台存在一定限制，为了获得更多自由。

首先谈谈第一个原因，随着线上购物平台的兴起，对传统线下门店造成了巨大影响。例如，天猫双十一活动时，各大物流站点快递堆积如山，而相比之下，线下门店因为没有类似的活动，订单量相形见绌。然而，即便订单量不多，很多消费者仍然会选择在线下试穿产品，然后去线上购买更便宜的产品。尽管如此，许多大品牌仍选择保留线下门店，因为关闭门店可能导致竞争对手夺走一部分市场份额。这种零和关系意味着如果你不做，对手就会做，导致你失去市场份额。随着市场存量达到一定水平，这种关系逐渐变得更为复杂。

许多电商平台存在一定规定和限制，比如在天猫开店，商家可以上传文案、图片、视频等，但整个网页的设计排版等方面受到限制。在某些类别中，独立站可能更为适合。例如，当你想购买VR眼镜时，在独立站上通过鼠标点击、滑动，可以更好地体验产品，而这种体验在购物平台上很难实现。此外，独立站也提供了更多自由，比如不受某些平台规则的约束，比如亚马逊严禁主动联系买家留好评等。

拥有独立站的品牌会让消费者感觉更专业，同时也会提升消费者对品牌的认可度。如果一个品牌在独立站上运营的同时也入驻了亚马逊等平台，消费者对亚马逊的信任度也会提高。然而，并非所有品类都适合独立站，也不是所有产品都适合品牌化。例如，购买纸巾或垃圾袋时，消费者可能并不太在意品牌。

在选择建立独立站还是使用电商平台时，除了考虑平台限制和竞争对手的因素，更重要的是要考虑所经营的品类、产品是否具有附加价值、利润是否足够支撑独立站运营等因素。此外，品牌是否能够讲好故事也是一个重要考量因素。最终的选择应该基于对市场的深入了解和对自身品牌及产品的准确定位。