这个时代信息量增长的速度就像是宇宙大爆炸一样迅猛，在如此巨大的信息河流中，每个人都难免会被干扰到。优秀的广告设计有一种神奇的本领——“它们知道怎样能吸引顾客的注意力”。互联网的出现让信息像是插上了翅膀一样飞速增长，看看现在我们身边各种各样的广告牌、电视、电脑、手机，那一块小小的屏幕就像是无底洞一样，可以装下任何东西，信息取之不竭用之不尽。碎片化的信息、碎片化的浏览和阅读、碎片化的时间，碎片化就是我们今天生活状态的一个写照。

面临各式各样的商品推销信息，消费者开始学会了一种实用的技能——用最短的时间去找到自己想要的商品。绝大多数广告信息可能不会得到顾客的仔细阅读，甚至都没进入到顾客的眼帘就被顾客本能的去掉了。购物过程中，即使我们带着明确目的去购买一件商品，也总是很容易被首页的各种广告把我们的注意力给分散开。你看了半小时的漂亮球鞋，忽然才想起来要买的是啤酒。可能是那双球鞋的图片拍的太漂亮，唤起了你拥有它的欲望，让你离你原来的目的地越来越远。斯坦丁做过一个试验，他请研究对象在5天内看了一万张图片，每张图片展示5秒，之后再向研究对象展示成组的图片时（一张见过的，一张没见过的），他们能记住之前看到过的70%的图片。因为图像给人的信息是具体而具象的，在信息堵塞的今天，大脑会本能的“偷懒”，去避免思考和记忆。所以人的大脑更容易记住具象的信息，这种可视化的图像信息更容易被记住，让信息的记忆成本变得很低，所以我们更愿意去看图，而非看字。

广告语都是些华丽漂亮的大词，有时还会用一些聪明的双关语，好像被人一眼看明白就是自己的文案不合格一样。设计形式充满美感，各种点缀元素和绚丽的颜色搭配，但就是没把产品展示的好看。信息不够清晰直接，用户须停下来仔细看几遍广告才有可能领会其中意义。而在选择点击这件事上，没人会像去写论文一样思考。还有一种信息堵塞的情况：总在很小的面积内塞满各种各样的产品卖点，密密麻麻的文字、各式各样的配图、五花八门的利益点都打包给浏览的顾客，美曰营销型。用户喜欢单纯快速浏览，很少去仔细阅读你的广告，所以会选择轻松的关闭网页，重新选择一个读起来毫不费力的页面。

对你的目标用户了解的越深入，你的广告也就更具有针对性。不要想着设计一则广告去吸引所有人，把你的商品卖给所有人，那样结果很可能是没人被你吸引，也没人购买你的商品。了解产品背后被需求的目标用户，性别、年龄范围、使用场景、附加价值、文化等等。总结用户的画像，优化修正方向性，方能抓住目标用户的痛点。